5月5日，“五一”小长假迎来最后一天，不少人还在归途之中。交通运输部预测数据显示，假期全社会跨区域人员流动量高达15.2亿人次证券开户流程网上查询，同比增长4%。
这个“五一”假期，不少中小学的“春假”还未退温，而出行成本的波动并没有阻挡民众走向远方的脚步，人们找到了更多元的休闲方式。在这场上亿人次的大迁徙中，去哪儿玩、怎么玩、看什么，不再千篇一律。
今年“五一”，游客的时间和金钱都花在哪儿了？以下四大维度的核心数据揭晓2026年“五一”消费的最新风向。
配资炒股热门景区：深度文化游大增52%，入境游催热张家界
在城市选择向下沉市场平移的同时，游客在热门景区的选择上却呈现出“精神向上的扩容”。既然花费了不菲的交通与住宿成本，单纯的“看山看水”已经无法满足预期。
首先，极具历史底蕴的“深度文化景区”成为了绝对顶流。延续了春假期间的研学热潮，今年“五一”，深度文化游人次同比大幅增长52.3%。同程平台数据显示，“讲解+文物体验”类的文博研学产品预订热度同比增长近180%，沈阳故宫、徐州博物馆相关亲子产品增幅甚至接近200%。
成都、泰安、北京、苏州等文化名城人流如织；杜甫草堂、张学良旧居、天一阁博物院等文化地标类景区一票难求。旅游的“教育资产属性”在亲子家庭中被不断放大，知识的增量与文化的沉淀，成为了备受追捧的新体验。
值得一提的是，入境游增幅也水涨船高。携程数据显示，张家界(000430)入境人次同比增长80.3%，其中俄罗斯游客同比激增120.1%，客源流向呈现出从边境向重庆、成都等内陆城市延伸的显著趋势。中国名山大川与人文胜迹，正成为全球旅行者的热门之选。
热门消费：为情绪和体验一掷千金，演艺赛事与国潮IP成引流利器
如果说过去的假期消费是想去一座城，然后为之搜攻略、订机票、订酒店，那么这个“五一”，为情绪和体验付费的旅游飙升。年轻人更是因为一场演唱会，一场比赛去这座城市，顺便逛吃逛喝，体验当地特色。
飞猪平台提供的数据显示，体验型商品的增速远远跑赢行业大盘：年轻人可以为了出片，专门去湖州、舟山旅拍；为了美食，专门去泉州、台州、柳州极限打卡。平台数据显示，“五一”假期平台AI（人工智能）咨询量相比清明假期大增56%，小红书上57%的旅游攻略来源于主动搜索。
在这种兴趣分化下，两类具体的消费形态迎来春天。一是演唱会依然是引流“人气王”。
携程数据显示，“五一”国内展演赛事人次同比增长了30.6%。同程数据显示，大型演唱会跨城观众占比高达86%—94%。上海、广州、成都等地的各大演艺场馆周边，酒店预订量呈指数级增长。去哪儿数据显示，北京鸟巢/奥体中心商圈周边酒店预订量同比劲增49%，郑州奥体中心周边酒店预订量同比增长214%。
与此同时，观赛游与票根经济大放异彩。“苏超”“粤超”等城市足球联赛和大型演唱会成为目的地引流的新引擎。
飞猪数据显示，“五一”期间，江苏包车游预订量同比增长45%。不仅如此，“超系列”的地方赛事吸引了海量游客，多地顺势推出“票根联动”玩法，凭比赛或演唱会门票享受重点景区免票或折扣，将短暂的演艺狂欢成功转化为长尾的在地消费。
与此同时，今年“五一”，国潮+古建文旅IP（具有商业价值的创意内容或品牌）的号召力持续。中式建筑景观+沉浸式文化体验+NPC（非玩家角色）互动让中式主题乐园景区出圈。中式主题乐园正成为越来越多小城文旅的一张名片，吸引游客多住一晚。
热门城市：“跳城游”兴起，县域下沉成最大黑马
飞猪与小红书联合发布的《“五一”出行趋势报告》显示，高达69%的用户是完全基于“兴趣”来决定出行目的地的。
当年轻人让兴趣与情绪成了出行的主要动力，热门城市也随之出现了变化。在目的地选择上，传统旅行“扎堆”现象正在瓦解，游客更加追求闲适的度假体验。
首先，十大传统热门大城市仍是人心所向。根据同程旅行数据显示，北京、上海、成都、广州、南京、杭州、武汉、重庆、长沙、西安毫无悬念地位列今年“五一”国内长线游热度前十。这不仅是交通枢纽的胜利，更是文旅综合配套实力的体现。其中，广州受大型赛事及展会带动，跨城酒店预订热度增幅近70%，高居一线城市首位。
不仅如此，中小城市迎来了自己的泼天富贵。同程数据显示，约60%的旅客在今年“五一”选择单次到访2—3个城市的“跳城游”。去哪儿数据显示，平台人均打卡城市达2.1个，入住2个及以上城市酒店的“宝藏小城串游”预订量同比增121%，3天以上租车订单占比超六成，异地租还车订单量同比增80%。携程的数据也印证了这一趋势，昆明、贵阳、沈阳、济南等非一线枢纽城市，双双登顶“机票/火车票新势力目的地”榜单。
在这个假期，旅客的脚步深入到了全国千余县城，寻找未被过度商业化的自然野趣与在地文化，这让县域旅游也异军突起。同程旅行数据显示，县域短途游热度同比增长高达128%。继City Walk（城市漫步）之后，追寻大自然色彩的“Color Walk”搜索量同比增长200%。飞猪数据显示，溯溪、采摘、登山等关键词搜索热度同比劲增130%，景洪、清远、安吉、甘孜、从化等小众目的地成为首选。
元股证券:ygzq.hk热门电影：票价创4年新低，悬疑黑马与经典IP领跑大盘
据猫眼专业版数据，截至5月5日13时，2026年“五一”档期总票房顺利突破7亿元大关。在今年这个“五一”消费版图中，影院在“体验竞争”中承压。在有限的假期时间里，消费更倾向于选择不可替代的现场体验。
为了争取更多观众，片方和影院也同步下调票价与结算标准，希望以更低门槛拉动消费。今年“五一档”首日，电影的平均票价为36.9元，创下了近四年同期最优惠纪录。
截至5月4日，《消失的人》凭借极其烧脑的悬疑张力与口碑发酵。以约1.98亿元的票房稳居档期第一；时隔十年重磅回归的警匪硬核IP《寒战1994》是经典IP《寒战》系列的前传，由梁乐民执导，周润发、郭富城、梁家辉、吴彦祖等影坛大咖联袂出演，该片同期票房约1.61亿元，位列第二。
《穿普拉达的女王2》因影片中亚裔形象的设置带来了诸多争议。截至?2026年5月4日?，《穿普拉达的女王2》累计票房超6000万元，在“五一档”新片中?排名第三。?
这届消费者依然具有旺盛的消费力，且更愿意为真正的体验溢价、情绪满足和知识增量买单。但同时，他们的眼光也空前挑剔，缺乏文化内核、不够新鲜的“流水线体验”，难以再赢得消费者的心。“得兴趣者得天下”，能接住游客的情绪价值的文旅消费，才能在这场消费变局中迎来新增量。
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